决胜2011，24券网率先于央视投放广告

        决胜2011，24券网率先于央视投放广告

        团购行业经历了疯狂的圈地融资后，进入2011年，即将面临残酷的洗牌：大部分规模小的团购网站因资金和服务能力有限，将遭遇发展瓶颈甚至惨遭淘汰，而那些资金背景雄厚、专业化操作的团购网站则更具优势,记者在过年期间看到,2011年新年伊始，团购行业竞争的分量较以往大幅度升级，不看看出资本大战的序幕已缓缓拉开。
       
        作为国内一线团购网站，24券网利用春节长假时机，于央视知名主持人毕福剑主持的《春节七天乐》节目中插播了品牌广告，成为首家在央视投放广告的团购网站。对此，24券网CEO杜一楠表示：“广告投放应该同企业的经营规模及用户数量、品牌口碑成正比发展。24券网在2010年积累了大量的用户，赢得了良好口碑，在高速发展的情况下加大广告投放力度乃是合理之举。2011年，24券网的市场推广重在塑造品牌形象，选择上央视广告，仅仅是24券品牌推广系统工程的内容之一。”
        据24券网市场部负责说：“这次春节期间的广告投放，旨在彰显“身份”—突出24券在团购领域的地位，提升了公司的影响力，增强与我们合作的商家（企业）的凝聚力，同时也增强了消费者对24券的信心。”
        记者还了解到，央视的春节期间这档节目收视率较高，其收看人群和24券用户特征较为重合，加之春节期间，由于大规模人口迁徙，购买力随之发生迁移，一线城市的交易量有所下降而二三线城市持续上涨。基于以上种种考虑，24券网选择在央视投放广告，正是看中了央视全国覆盖范围广，传播效应能够直达二三线城市用户的特点。
       
        众所周知，央视广告所带来的品牌宣传效应和商业价值是巨大的，但是其高昂的广告价格及严格的审查制度也让一般中小企业难以企及。虽然团购网站成百上千，但真正有规模者屈指可数，此次于央视投放广告便彰显了24券网非凡的实力。除了央视广告的投放，24券网将在2011年加大力度进行电视、地铁、户外等大规模广告投放。记者猜测，在雄厚的资本背景支持下，随着2011年大规模的广告投放和口碑传播，24券团购网站的市场占有率必将远远超出其他的行业竞争者。

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