苹果欲推智能电视ITV 或在中国“水土不服”

　　5月31日消息，近日有消息称，深圳富士康龙华厂区的IDPBG事业群已经接到了苹果电视的订单，目前处于试产阶段；据称，苹果电视预计售价在1500美元至2000美元之间，尺寸在42英寸至55英寸之间。　　对于苹果电视的出现，国内彩电企业既重视，却又持着观望态度；“中国彩电业经过市场化的多年历练，不必对苹果电视的推出太过紧张。”一位家电企业管理人员如是说。
　　苹果在手机等个人消费领域里已然成为霸主，能否再凭借电视撼动彩电业？奥维咨询总裁喻亮星接受凤凰科技采访时表示，苹果电视基本不会对中国彩电业格局产生大影响。
　　互联互通的差异化
　　随着有关苹果电视的消息越来越多，许多业内专家纷纷猜测苹果电视究竟是什么样的，资深产业观察家梁振鹏对凤凰科技表示，苹果电视除了时尚的外形与坚实的硬件基础外，最大的特点应该是不同设备之间，通告Airplay实现互联互通，或通过声音、手势都可控制，从而让电视彻底摆脱遥控器。同时能访问App Store。享受丰富的电视应用。
　　有业内人士表示，从产品来看，苹果电视机或可通过iPhone或iPad进行遥控，可能支持Siri语音控制技术，能访问苹果的App Store应用商店，所以具有十足的吸引力，特别是那些“苹果粉丝”的青睐。从营销看，苹果通过擅长的饥饿营销使产品相关信息转化成市场饥饿，让消费者渴望了解苹果电视。
　　梁振鹏称，苹果最大的自身优势在于差异化战略明显，其产品在市场上已经形成了区隔，其外观和功能使其在同类电子产品中独领风骚。最大的特点就是人机互动、强大的兼容性、操作的便捷性，特别是关于把握时尚引领时尚，很好地把握了消费者的求新求变的心理。差异化战略在苹果身上得到了最完美的体现，其苹果电视未来也一样会形成市场具有差异化的产品。
　　业内评论人士刘纯勇认为，苹果电视未来肯定不只提供产品那么简单，在消费者购买产品以后，还可以享受到个人的在线专属服务，这也是加强用户粘性的关键。
　　分析师称，苹果电视机能在发布1~3年后占领10%的电视市场。根据市场调研公司KAE于Toluna的最新调查数据显示，25%的美国消费者表示愿意购买苹果电视产品，在英国这个数据相对稍高为30%。另外，那些至少已经拥有一款苹果产品的消费者中，45%的人表示他们愿意购买这款神秘的苹果电视，比例均高于LG、三星以及SonyTV，显示了苹果电视的吸引力。
　　苹果电视商业模式或在中国“水土不服”
　　此前苹果发布过一款电视机顶盒APPLE TV，被一些人称之为苹果公司难得一见的败笔，销售量也不理想，苹果此次涉足智能电视会不会水土不服，甚至重蹈覆辙？
　　梁振鹏对凤凰科技表示，不看好苹果在电视领域的发展，从历史上看，无论是戴尔、惠普、包括国内的冠捷、清华同方等IT企业进军彩电行业没有很成功的。这主要是因为彩电行业是传统家电行业的销售渠道和品牌推广方式，跟IT行业操作模式不同。尤其在中国彩电产品主要是通过国美苏宁和各地的家电区域经销商去销售，但是这些电脑IT产品向来都是通过大城市的电脑城，小城市通过独家代理区域经销商去分销，在渠道模式、广告方式各方面都完全不同，所以IT企业进入这样的家电陌生领域很容易遭受失败。
　　梁振鹏认为，对于具体结合中国国情的彩电市场来说，苹果在中国市场很难有作为，因为苹果之前的内容平台和软件应用平台的模式进入中国市场目前来说是很难行得通的，因为在彩电领域是国家广电总局旗下的这些广电系企业才能拥有这种进入互联网接口的互联网电视集成播控平台牌照，苹果自己不可能获得这种牌照的，所以也就是说他之前想在IT领域那些产品上延续他强大内容平台的方法，在中国市场是行不通的。
　　此外，多位分析人士亦指出苹果电视即使推出也会走高端路线，1500美元至2000美元的售价并不是大多数中国消费者所能接受。所以苹果电视如果在中国出售短期内不会对中国彩电业造成威胁，但是影响确实长期存在的。
　　此前国内厂商积极布局智能电视，而外资企业涉及此领域的不多，凤凰科技认为，这主要是中国市场的政策法规是需要外资企业包括苹果去认真面对的，如果想内容与应用平台可以结合并使得消费者通过电视来接入的话，就必须和广电系旗下的杭州华数、上海百事通、中国网络电视台等拥有互联网集成播控平台牌照的企业进行合作，如果自己打造品牌直接到中国用户家庭，这在中国的法规是不允许的。
　　中国面板厂商难受益
　　自iPhone推出以来，苹果终端就进入爆发性增长阶段。根据NPD DisplaySearch提供的数据，2011年苹果Mobile PC(包含笔记本电脑、平板电脑、上网本和超级本等)出货量超过6280万台。随着苹果电视的即将推出，苹果对于显示面板的需求量势必将进一步增加。
　　近年来，三星、LGD、夏普、奇美电子等面板巨头纷纷向苹果提供智能手机和平板电脑液晶面板。通过对这些面板供应商的投资，苹果不仅能控制成本，而且可以保证液晶面板的稳定供给和质量。同时，为了争夺苹果巨大的市场，各面板厂商之间的竞争也进入群雄逐鹿的时代。面对苹果这块大蛋糕，国内面板厂商例如京东方、华星电子等有没有机会分得一杯羹呢？
　　一位不愿透露姓名的业内人士在接受凤凰科技采访时表示：“苹果产品液晶屏幕主要有日本夏普、韩国三星和LGD、我国台湾奇美提供。其中LGD、奇美和三星是iPhone显示屏的主要提供商，而iPad显示屏是由LGD和三星提供，苹果New iPad使用的Retina屏则是由夏普和LGD供应。”
　　梁振鹏表示，夏普与三星是苹果主要的面板供应商，未来国内面板厂商将很难成为苹果供应商的主流，因为大陆的面板产品与日本、韩国、台湾的面板在品质与技术上还是处于落后；苹果迟迟未发布智能电视，很可能因为目前OLED面板还没有实现大规模量产的原因，众所周知，OLED面板将是未来面板的主流，但是实现大规模量产还存在一些技术问题。等到三星、LGD等国外面板企业真正实现OLED面板大规模量产的时候，苹果的智能电视可能就会很快的推出了。
　　几个月前鸿海收购夏普时就有传言说是夏普将为苹果电视提供显示屏。鸿海作为苹果最大的代工厂之一，夏普和鸿海战略结盟在很大程度上巩固了其与苹果之间的合作关系。
　　虽然夏普及友达将进入苹果供应链，但是韩国面板厂商是苹果主要面板供应商。一直以来，三星是苹果面板和内存等核心零部件的最大供应商之一，三星也是苹果最强大的竞争对手，近几个月来三星与苹果之间的几场专利诉讼为双方的合作蒙上了一层未知的面纱。而鸿海主要以代工为主，并不会对双方的合作产生不好的影响，按照苹果此前的供应商链条，夏普很有可能成为苹果显示屏的主要供应者。
　　国内家电厂商持续观望
　　对于IT界大佬苹果进军彩电业，众多厂商表态重视苹果这个竞争对手，但是由于目前苹果涉足电视有传言的成分，并不愿对此多做评论。
　　此前创维数码的总裁杨东文坦言说苹果是一家伟大的公司，苹果要推出ITV他们的心理上有很大的压力。凤凰科技连线了TCL、联想、康佳、三星等企业，据了解，传统家电企业对于苹果电视比较重视，应该积极学习苹果的时尚、工艺、外形，以及软件内容苹果的打造，但是还谈不到“忧心”；传统家电企业经过市场多年历练，实在不必对苹果电视的推出太过紧张。
　　苹果智能电视ITV如果发布会对国内彩电业格局产生什么影响呢？中国家电网副总监左延鹊表示，技术进步和需求复杂性不断推动创新，与此也将会带来产品和产业的融合，很难再将苹果电视定位于电视产品，其身上融合了家庭娱乐、通信、PC等行业的最新技术，而苹果的融合功能更进一步推动了这种融合，所以也一定会影响国内外传统彩电企业的技术模式。
　　业内人士称，苹果的技术创新和差异化营销组合形成的模仿障碍会使得传统电视企业难以模仿，使苹果电视无论是产品还是营销模式难以被超越。
　　左延鹊称，通过苹果播放器、手机、IPAD已经拥有了一定的消费者群体，这将会使苹果电视的出现再次因其品牌影响力而创造市场价值。那些接受了苹果品牌精神的消费者群体成为苹果电视一个有机成份，推动并保护苹果电视采取一种神秘的形式出现在公众之中。这种影响力也是传统国内外同质化严重的彩电企业所不具备的。
　　奥维咨询总裁喻亮星表示，电视行业是个传统的行业，与手机、平面有很大的不同，归类为家电消费与个人消费的不同，所以电视行业短期内不会有太大的革命性变化。而消费者也有自己的消费习惯，家电类消费有其自身特点。
　　从智能电视产业来看，根据奥维咨询的数据显示，中国消费者对于智能电视产业认知度较低，电视对于绝大部分消费者来说只是用来看电视节目，连接外接设备看视频，很少真的使用智能电视点播内容，这一是因为内容相对不丰富，二是对于家庭网速有一定要求。再加上中国政策对于智能电视的管制，以至于智能电视产业不是很成熟，包括联想此前大张旗鼓的推出的智能电视在市场的表现也不尽如人意，面临着“叫好不叫座”的尴尬局面。 加上传统家电厂商对于渠道这么多年的经营，苹果电视将很难在中国“突围”。

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