以精明消费观引导精致生活 奢脉塑造三精女人

摘要：中国作为奢侈品消费第一强国，国人在追捧、消费奢侈护肤品的过程中，其实充斥着品牌崇拜的冲动和信息不对称导致的盲目，而如何实现理性思考和精明消费，是每位消费者亟待解决的消费盲区。另外，如何在品质与价格之间权衡选择，也是消费者在消费过程中纠结无措的问题。

品牌噱头引起的盲目消费

目前护肤产品的消费者可谓最忙碌的人群，一面关注着新品上市，一面关注着各知名品牌的爆款活动，面对国人轻易被奢侈护肤品种草的消费冲动和长期吃土坚持选择奢侈护肤品的消费心理，究其背后原因，不过以下两点。

首先，奢侈护肤品牌国际视野营造出的品牌号召力让国人趋之如骛。在明星、秀场和聚光灯的渲染下，就会在消费者的心理不自觉产生崇拜的仰视感，仿佛奢侈护肤品能给自己带来明星般的肌肤触感。加之奢侈品牌附赠的虚荣感和满足感，成功捕获了国人的消费心理。

其次，国内外奢侈护肤品信息不对称引起的隐性消费。国际奢侈护肤品牌针对国人盲目的消费观念和强大的消费力，利用信息不对称引导国人消费价值观。

消费者在品牌号召和信息不对称的客观条件下，成为全球奢侈护肤品的“吸纳器”，但理性评判，国人在冲动选择奢侈护肤品的消费中，究竟承担了多少“糊涂账”？

盲目消费中的“糊涂账单”

在中国女性琳琅满目的化妆台上，常常可见动辄千元的奢侈护肤品，其中不乏奢侈护肤品牌官方公布的几秒倾销一件的全球爆品。国人对奢侈护肤品的追捧肯定有对功效品质的折服，但消费者是否真的了奢侈护肤品牌的运营模式？在消费过程中，决定产品功效的核心原料又占了多少？

根相关媒体报道，以国际一线某品牌的精华为例，一款价格在千元左右的精华，其中经销费接近250元，管理费接近210元，推广费接近320元。而这笔总价800元的费用，如此高的附加成本皆需要消费者买单。

在这样一组数字明确的消费构成比例面前，在面对消费中的“糊涂账单”，消费者真正享受到的核心价值，不过占了其中非常小的份额。而层级分销、品牌管理等费用却成为价格中的核心部分。

“糊涂账”面前的“糊涂人”

我们可以这样来算一笔账，一瓶千元左右的精华容量在30ml-50ml之间，以早晚各4滴的日常使用量为标准衡量，一瓶50ml的精华可以使用两个月左右，即便减少使用量，官方对开瓶后的精华建议使用期效为3个月。也就是说，针对面部精华这一项护肤内容，每位消费者每年额外支出了近5000元的品牌管理费。而女性日常基础护肤中，水、眼霜、精华、乳液、日霜、晚霜等护理步骤，消费者又将为奢侈护肤品的品牌管理承担多少费用？抛开不必要的额外开销，这笔消费若投入到生活中也许会换来跨阶般的享受。

我们一心追崇国际奢侈护肤品，却从未想过迷恋的到底是品牌带来的虚荣感还是品质带来的使用感，但在上述数字的结论面前，国人或许顿悟于长期以来的消费不精明。细想，消费上的“糊涂人”对生活的影响更多是降低生活其它层面的品质，以换取更多追求奢侈护肤品的空间， 从而陷入这样的循环中。

面对这样不精明、不对等的消费构成，消费者应该如何在理性消费和品质保证中做取舍？或者，消费者要如何实现理性消费与高品质共存的精明消费？

奢脉，引领国人理性回归   

面对国人疯狂的境外消费和对奢侈护肤品的盲目追崇，为了能让更多人理性解读奢侈品的品牌内涵，更客观的了解奢侈护肤品的品质，奢脉国际提出“精明消费、精致生活、精彩人生”的“三精”观念，即通过树立精明的消费观，提升精致生活享受，从而赢得精彩人生。奢脉希望以“三精”观念引领国人实现生活层级的进阶。

奢脉国际为了能带领国人实现“三精”的品质生活，还消费者知情权，通过与20余家全球知名原料供应商合作，从产品核心关键接驳奢侈护肤品品质，以实现消费者的消费追求和消费保证。通过批量定制和规模生产以及厂家直接出货的运营模式中，削减中间成本和生产成本，以给国人提供“奢品质、轻价格”的奢享体验。